红色拖拉机广告活动后,购物者的“向上交易”承诺

红色拖拉机2018

红色拖拉机公司表示,今年秋季进行了一次高调的促销活动,包括该组织的首个电视广告,影响了140万购物者寻找商标,并从更便宜的替代品中“折价”。

农场保障计划花了8周时间来推广标志背后的标准,并在政府调查前后使用这些标准来监测影响。

2000名购物者表示,他们将转向最便宜的红色拖拉机产品,这一比例从9月的36%上升到11月的41%。

如果按比例放大,AHDB表示,5个百分点的电梯将相当于140万人。

将该标志与“从农场到包装的可追溯食品”联系在一起的购物者几乎翻了一番,达到62%。

红拖拉机首席执行官吉姆·莫斯利说:“通过大量的人说他们现在将选择红色拖拉机而不是不安全的产品,我们可以立即看到会员的直接利益。这只是一个开始,我们将继续提高我们的世界领先计划的声誉。

“但我们需要一起做。我们需要我们的会员一周中的每一天都保持我们的标准,向消费者展示我们拥有他们可以信任和购买的强大产品。

“增加对红色拖拉机的信心至关重要,尤其是当我们接近脱欧时。”

NFU评论:“Red Tractor成功地提高了消费者对该标识的认知度和理解度,同时最终提高了该标识对购物者购买决策的影响。”

“他们能够突破嘈杂的营销环境,带来值得信赖的信息,英国购物者的食物来源。

“此次活动是英国农民和种植者宣传购买英国食品的好处的绝佳机会,我们期待在2019年的活动中继续发扬光大。红拖拉机未来活动的计划将继续提高红拖拉机标志的声誉,以今年竞选活动的成功为基础。

“英国脱欧给英国农业带来了重大挑战,“品牌英国”必须建立在健全的食品保障的基础上。在国内外,鼓励消费者购买高质量的英国食品和农业从未有过更重要的营销和推广时间,英国产品在竞争激烈的市场。

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最后编辑日期:2018年11月12日

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